在快递服务尚未普及的年代，企业通过视觉设计与听觉符号向大众传递‘次日达’核心价值的过程，始于对传统运输局限的对比与对特定场景的精准描绘。
早期的大和运输（现日本邮便）利用传单和看板进行推广。当时货车运费是马车运费的三倍左右，针对需要速度的货物，企业打出“仅纳时间、安イ运賃”的口号，强调时间短、费用低的优势。
视觉符号方面，小仓康臣在関東大震災后专注于引越与婚礼运输业务。他设计了描绘花嫁与婚礼专用车的广告，不仅注重插画本身，还统一了车辆外观、驾驶员身穿的青襟制服及革制帽子，并配合礼貌用语，形成了一套完整的品牌形象。
随着宅急便业务的开展，1976年（昭和51年）2月，企业制作了第一部动画电视广告。该广告以“电话一个就能次日送达的YPS宅急便”为口号，在东京12频道播出。同年3月正式放映，并签约了演员葦原邦子等人进行代言。
听觉符号方面，1979年开始了广播CM歌曲的播放。《♫クロネコヤマトの宅急便〜》这首轻快的歌曲迅速在全国范围内传播，配合视觉形象，共同确立了品牌认知。